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¿Qué es ATL? ¿Qué es BTL?

Hay mucho que aprender y analizar sobre la publicidad ATL y BTL. El mercado es cambiante y los medios de difusión publicitaria evolucionan. Si queremos entender estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas 2 siglas.
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos?
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL).

Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas

Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet


Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea)

-Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Miden mejor la efectividad de la publicidad.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.

Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de Venta (displays)
Marketing Directo
Publicidad online
Relaciones Públicas
Patrocinio

Pixel creativo S.A.C. desarrolla publicidad de ambos lados de la línea deacuerdo a las necesidades del cliente, ya que nuestro objetivo es lograr comunicar los mensajes correctos, para generar los resultados deseados.

www.pixel-creativo.com

- ¿Qué es OTL?
- ¿Qué es TTL?
- ¿Qué es FTL?

 

36 comentarios :

  1. Respuestas
    1. Cuando hablamos de P.O. nos referimos a Publico Objetivo, es decir a quien va dirigida la campaña publicitaria realizada.

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  2. Cuando hablamos de P.O. nos referimos a Publico Objetivo, es decir a quien va dirigida la campaña publicitaria realizada.

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  3. Esa “línea” a la que se refieren fue la factura de ¿qué agencia de publicidad? o ¿de qué fuente lo hallaron?

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    1. Efectivamente la línea se refiere a la facturación. Estos conceptos los determinó la agenacia de publicidad Ogilvy a partir de la campaña para su cliente American Express.

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  4. Interesante..Pero en Medios BTL se mide la efectividad de la Publicidad. Pero no se mide el Impacto que genera en Target. ¿Verdad?

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    1. Eso depende de la estrategía BTL que realices. Si generas una activación, esta puede incluir la recopilación de base de datos.

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  5. Mil.gracias.info.super.valiosa.resumida.y.acertiva.

    Congrat.

    karolina.godinez
    Guatemala

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  6. Mil.grax.info.super.valiosa.y.acertiva.

    Congrat.

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  7. Este comentario ha sido eliminado por un administrador del blog.

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  8. HOLA DISCULPA USTEDES NO DICTAN CLASES DE DISEÑO BTL Y DISEÑO ATL O EN TODO CASO EN DONDE LO PUEDO ADQUIRIR YA QUE ESTA INTERESANTE. GRACIAS Y EXITOS

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  9. HOLA DISCULPA USTEDES NO DICTAN CLASES DE DISEÑO BTL Y DISEÑO ATL O EN TODO CASO EN DONDE LO PUEDO ADQUIRIR YA QUE ESTA INTERESANTE. GRACIAS Y EXITOS

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    1. Hola Dickl Leon. Muchas gracias por tu comentario. En nuestra agencia de publicidad laboran 2 profesores del Instituto Toulouse Lautrec de las carreras de Diseño Gráfico y Diseño Publicitario, quienes son: Christian Pretell y Daniel Collazos. Ambos han dictado alunas charlas en las ferias de diseño como Grafinca, entre otras. Estamos coordinando para ver cuando se realizará una nueva charla con ellos. Estaremos informándote a través del blog a penas tengamos novedades.
      Gracias.

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  10. Saludos, mi pregunta es que paso con la tendencia de la publicidad FTL?

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  11. Hola saludos me podrían informar que paso con la tendencia de FTL en la publicidad?

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    1. Hola José.
      La tendencia FTL, también llamada Forget the Line, es aquella que nos sugiere que olvidemos todo tipo de división en la publicidad. Lo importante es crear y comunicar. ¿Qué ha pasado con ella? Próximamente uno de los colaboradores del Blog de Pixel Creativo, escribirá al respecto. Estate atento.

      Gracias por tu comentario.

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  12. Hola me gustaria agregar que falto mencionar TTL o en "linea", y lo podemos encontrar online y offline
    Gracias. me agrada este blog hay informacion muy buena :D
    Saludos

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    1. La informción de TTL la encuentras en este post: http://pixel-creativo.blogspot.com/2014/03/que-es-ttl.html
      Gracias por participar de nuestro blog. Te esperamos pronto.

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  13. hola tengo una pegunta x favor si pueden ayudarme
    Para motivar la compra de un esferográfico cual será el medio adecuado BTL O ATL.
    PORQUE?
    COMO?
    DÓNDE?
    A QUIENES?

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    1. Por favor especifica a qué denominas "esferográfico" (Quizá mediante una imagen o link), para poder ayudarte.

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  14. Hola, felicitaciones por el blog.

    Tengo una inquietud..., hoy en día es común que se realice publicidad a través de las redes sociales, estas redes sociales a que tipo pertenecen ATL o BTL y porque..?
    Gracias.
    JIT

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    1. Muchas gracias por tus felicitaciones. Estamos muy contentos de hablar de estos temas.
      En próximas entregas del blog estaremos aclarando tus dudas. Te sugerimos te suscribas para que accedas a esa información rápidamente.

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  15. Que diferencia hay entre comunicación Above the line y offline? Gracias!

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    1. Above the line (ATL) es una estrategia y offline se refiere más que nada al canal de comunicación o el medio para enviar el mensaje. Gracias por la pregunta. Te recomendamos leer en nuestro blog sobre TTL, OTL y sobretodo sobre FTL.

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  16. Que tal, disculpen, deberían de postear quién escribe para saber a quién dirigirme... Gracias

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    1. Puedes dirigirte a Pixel Creativo en este caso. Gracias.

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  17. Que tal ,quisiera saber cuanto me costaría publicitar mis productos ATL y BTL ...gracias

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    1. Para poder resolver este tipo de consulta sobre el trabajo de la agencia, por favor responde nuestro formulario en: http://pixel-creativo.com/localizanos.html
      Te pedímos que seas lo más especifico posible en cuanto a tu requerimiento.
      Muchas gracias por tu consulta.

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  18. Muy bueno el blog y enhorabuena por todas las ayudas que ofrecéis a las personas, seguir trabajando de la misma forma. Un saludo

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  19. No conocía los conceptos pero ahora que los has explicado van a irnos de maravilla de cara al futuro, gracias por compartirlos!

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  20. Hola! Gracias por el articulo pero me queda confuso respecto a Internet si es ATL o ABL ya que la mencionan en ambos casos pero de manera diferente

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    1. Este post responderá tu pregunta: http://pixel-creativo.blogspot.pe/2016/02/que-es-otl.html

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